对于(yú)昔(xī)日“干爹”百度增持(chí)爱奇艺,业界认(rèn)为,此(cǐ)举是百度布局移动视频的(de)重(chóng)要(yào)一步(bù)。知父莫如子,近日(rì),爱奇艺创(chuàng)始(shǐ)人、CEO龚宇出席华南“奇艺会”与媒体分(fèn)享从干儿子变成亲儿子(zǐ)的感受。
龚宇称,移动视频广告(gào)是移动视(shì)频的救世主。基于跨屏的趋势(shì),他(tā)认为,移(yí)动端广告单价(jià)要比PC电脑端贵百分之十几,并预估(gū)明年上(shàng)半年,视频全行业广告价格涨30%以上。
“财神”只给(gěi)1%
“爹儿”共谋移动(dòng)视频,广告模式真能(néng)“救世”吗?先(xiān)来看一组爱奇艺(yì)的数据:去年12月前(qián),移动终端流量(liàng)占爱奇(qí)艺(yì)的总流量不到4%,今年7月是(shì)15%,现(xiàn)在(2012年12月(yuè))接近28%。移(yí)动终端的流量(liàng)比去年同期涨10倍。所以,龚宇决定,爱奇艺明年一季度打通移动屏和PC屏的(de)广告投放平台(tái),采(cǎi)购所有的内容均带移动(dòng)终端版(bǎn)权(quán),并大量开发(fā)让各类(lèi)移动终端能够播放爱奇(qí)艺(yì)的视频(pín)。
如此大手笔。但(dàn)问题是,移动媒体(tǐ)一直处于没有固定预算(suàn)的状(zhuàng)态,谁来“投桃报李”?龚(gōng)宇对(duì)南都(dōu)记者坦(tǎn)言,“我(wǒ)见过最好的(de)企业也只是为移动媒体留(liú)出预算(suàn)的1%,为什么是1%?因为他也不知道1%怎么用(yòng)。”这或许(xǔ)在一个角(jiǎo)度反映了移(yí)动媒体过去很多年的现(xiàn)状:分散、规模非常小。
对此囧境,龚宇有了(le)一个大胆的判定:广告主看待移动视频,是追人不是追设(shè)备(bèi)!跨屏是趋势(shì),移动端(duān)高质(zhì)量的客户,会让广告主将电(diàn)视(shì)的预算不(bú)但移到PC屏的视(shì)频上,同时也移(yí)到移(yí)动屏的广告预(yù)算上。
等待“单价”35元
虽说是动了电(diàn)视广告的奶酪,但也不可(kě)能一口吃成(chéng)个“胖子”。现(xiàn)在众多(duō)小视(shì)频网站为(wéi)生(shēng)存而倾销广告库存,已(yǐ)将全(quán)国视频通投广告单价的千人成(chéng)本(15秒)拉到平(píng)均30元,龚(gōng)宇的(de)大(dà)胆假(jiǎ)设,能否(fǒu)落地似乎又得小心(xīn)求证。
“现(xiàn)在最(zuì)大收入(rù)的瓶颈是广(guǎng)告(gào)库(kù)存不够”。龚宇对(duì)南都记者(zhě)称,潜台词是:谁能买(mǎi)更(gèng)多的剧,谁的收(shōu)入(rù)就(jiù)会增加。换个逻(luó)辑而言,如果视频版权的单价下降,同(tóng)样的投入(rù)就买得(dé)到更多的剧(jù),剧多流量大(dà),能卖的广告就(jiù)增多(duō),收入也随(suí)之增多。
而据南都记者了解,视频行(háng)业今年最好的(de)热播剧每集是50万元上下,已经不像去年(nián)第二(èr)、三季(jì)度全视频行(háng)业版权一片暴(bào)涨。按此推理,版(bǎn)权的降价对视频长期(qī)烧钱的压力应有缓和。但龚宇觉得“以(yǐ)现在的结构,视频全行业广(guǎng)告单价的千人成本在(zài)35元以上(shàng),才能够持平。但是全行业到不了这个数。”同时,他表示(shì),视频未来(lái)不能依赖现有的(de)商业模式,“只(zhī)有带着社交基因、移动基因,视频行(háng)业才会有大(dà)未来”。
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